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Référencement Web… l’essentiel ?

Le référencement est essentiel dans votre stratégie digitale.
Loin des contraintes connues au début du web, le référencement combine aujourd’hui plusieurs techniques et démarches.

Il faut distinguer :

SEO (Search Engine Optimization). Sans doute le plus important (près de 85% des clics en moyenne). Il concerne directement le contenu de votre site, sa vie, son dynamisme… L’objectif est de séduire Google en étant bien positionné dans les résultats proposés à vos cibles. Le SEO est un travail de longue haleine et un projet à part entière. Avec plus de 200 critères dans l’algo de Google la tâche est ardue et quotidienne puisque ce dernier évolue sans cesse.

Pour le SEO, quelques essentiels à connaitre :

- l’URL (les URL) de chaque page de votre site doit contenir le mot clé le plus important (slug, URL rewriting),
les métadonnées (balises spécifiques) doivent être présentes sur chaque page et renseignées selon des règles précises,
– votre site doit proposer une SiteMap (carte du site) à la racine de son hébergement. Il ne s’agit pas d’une image ou d’une page mais d’un fichier particulier à mettre en place pour les moteurs de recherche,
– votre site doit proposer un fichier robot.txt qui donne des indications d’indexation aux moteurs de recherche,
– votre site doit être actualisé régulièrement avec des contenus de qualité. La rédaction orientée web est un point que nous aborderons dans un autre billet.
L’interaction avec les RS (Réseaux Sociaux) est également un critère de plus en plus prédominant.

SEA (Search Engine Advertising) ou Publicités sur les moteurs de recherche.
Vous avez sans doute entendu parler des campagnes de mots clés de google. Il existe également des régies publicitaires spécifiques en fonction des secteurs. Elles souvent tenues par des groupes de presse et permettent de travailler de manière ciblée. ATTENTION, ici pas de logique « technique » mais des logiques « marketing »… Il convient d’identifier des objectifs, des canaux et d’exploiter les retours.

SMA (Social Media Advertising) ou publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…).
Un des avantages de cet outil est de pouvoir faire des ciblages très précis. Encore faut-il ne pas se tromper…

Le référencement naturel étant le plus important (SEO), nous vous invitons à améliorer cette partie avant d’investir des budgets conséquents dans des outils payants. Les outils « Advertising » sont souvent plus adaptés pour des stratégies saisonnières, différentielles ou à forte valeur ajoutée (événementiel, innovation, positionnement concurrentiel…).

Suruneligne peut vous accompagner sur vos projets de référencement et plus particulièrement sur la partie SEO.

 

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